淘宝、汉堡王换logo！新符号上任！

汉堡王

这汉堡王这次LOGO换新，由于复古而引发热议。这是汉堡王时隔20年后再次Logo换新。但是不是觉得很眼熟，反而像80年代汉堡王使用过的Logo设计？

而汉堡王表示，虽然过去的logo也很好看，但显然简洁扁平的风格更符合当下数字时代的审美，利于传播。

淘宝

这是淘宝18年来首次更换LOGO，据说还砸了300万。

淘宝换新Logo也是在原Logo的基础上做了创新设计，去掉了“网”，把“.com”去掉了，只留下了“Taobao”。新LOGO与旧LOGO想比，字体的变得更圆滑，笔画间空隙更大，大大减少了之前那种拥挤感。

虽然从整体来看，淘宝新LOGO传承了原有LOGO的识别度，但细节上更符合现代人的审美。

苹果

苹果没有换logo，但是推出了中国牛年特别版logo，还推出了牛年限定版无线耳机。

对于品牌来讲，换Logo的代价是巨大的，不仅是简单的换一个图形。因为所有的宣传资料与产品logo都要同步更换，还要花钱为新logo做营销。

对于品牌来讲，logo其实就是品牌的超级符号，品牌需要根据战略变化来调整logo。

所谓超级符号，按照著作《超级符号就是超级创意》的说法，就是每个人都认识、熟悉、了解，并且会按它的指引来形式，听它指挥的符号。

比如QQ消息的滴滴声，酷狗音乐的“hello！酷狗！”，麦当劳的红黄配色，都是超级符号。

品牌们将logo四处传播，印在产品上，进行联名宣传，甚至专门拍广告进行宣传，就是为了将logo打造成超级符号，传递品牌信息。

将logo打造为超级符号，就可以帮助品牌进行超级传播。这对于品牌来讲，有三个好处：

可以提高品牌辨识度，降低传播门槛。在品牌将logo打造为超级符号植入用户脑海以后，品牌传播的成本就会被大大降低，受众可以在看到logo相关的信息，第一时间就联想到品牌。

释放大量信息，影响受众行为。超级符号可以携带大量品牌信息，一旦出现在受众面前，就很容易影响受众行为。比如我们一闻到星巴克的咖啡香就会想去喝一杯，上火了就会想来一瓶加多宝。

传递品牌价值与气质。Logo作为品牌的超级符号，也是品牌风格、定位、气质和价值观等信息的浓缩。最典型的例子就是“万物皆可Supreme”，红色的Supreme大logo，自带“宇宙第一潮牌”的酷炫时尚感。