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  • 5年打了60多场官司!这家火锅店才终于拿回招牌!

    阅读:10 2020-05-08 14:07:21

    对于企业来说,将品牌看的再重要都不为过!

    毕竟,品牌才是一个企业最值钱也最无法夺走的财富。

    晓宇火锅名声大噪,却陷入仿冒烦恼


    1997年,晓宇火锅在渝中区枇杷山正式开张,经过十几年的悉心经营,晓宇火锅在重庆有了一定知名度,并在 2012年获评“重庆火锅五十强”,2014年登上《舌尖上的中国2》,更令“晓宇火锅”火遍了大江南北,慕名而来的食客络绎不绝。


    (图片来源/图虫创意


    但随着名气的攀升,麻烦也随之而来。

    晓宇”商标由于未在一开始注册商标,市面上迅速出现了大量仿冒店,短时间内相继出现超过60件带有“晓宇”的商标申请。

    这些店中有明目张胆叫“晓宇火锅”的,有叫“巴味晓宇火锅”的,有叫“巴蜀晓宇火锅”的,有叫‘晓宇火’的……仿冒者遍布全国,甚至有顾客质疑其店铺才是山寨假冒的,令店主张平头痛不已。


    在商标局搜索“晓宇”两个字,目前已有95个商标提交注册。

    (图片来源/商标局截图

    2012年,张平开始着手商标保护,申请注册“渝味 晓宇”(分开)商标,然而,早在2009年贵州某公司就申请了 “晓宇实业”的商标,由于商标近似,张平的商标申请被驳回。

    2013年,张平无奈之下申请了“渝味晓宇”(组合)商标,获得注册后,“晓宇火锅”正式更名为“渝味晓宇”火锅。

    但由于和消费者认可的“晓宇火锅”品牌存在差异,“渝味晓宇”总被误认为是仿冒品牌,甚至有加盟商加盟错了品牌,对其品牌的宣传推广和发展加盟造成了重大障碍。

     



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    5年60多场官司,“晓宇”终正名


    于是,老板开启了品牌维权之路,从2016年6月开始,先先后后打了60多场官司,一方面要对通过的商标提异议,一方面还需要在市场上开展打假维权,同时又重新申请“晓宇火锅”商标,多拳出击,誓要拿回自己的品牌。

    2019年11月,苦盼多年的“晓宇火锅”的商标终于成功注册,品牌终于得以正名。


    (图片来源/商标局截图


    晓宇火锅经历了换名风波和品牌维权,前后用了5年时间,耗费大量时间和精力,最终拿回商标。

    在此也提醒广大创业者们,商标是创业第一步,一定要尽早布局商标,做好早期知识产权的保护。




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     餐饮品牌保护建议


    另外,相关专家指出,餐饮行业由于门槛低、利润高等特点,吸引着无数人涌入,所以也是山寨品牌频发的高发行业,餐饮行业要想保护好品牌,还需注意以下几个要点:

    早日申请注册

    我国采取“在先注册”原则,商标注册宜早不宜晚,早日申请商标注册,还有利于积累市场名气,方便市场推广,如果被别人抢先注册了,不仅影响品牌形象,甚至可能不得不改名。

    网红饮品 “喜茶”,原名皇茶,但大街上全都是“XX皇茶”的店铺,严重影响品牌推广,最后不得不高价购买“喜茶”的商标。

    选择合适类别

    一个做餐饮行业的品牌,往往要涉及到很多的商标类别。除第43类-餐馆、饭店核心类别外,关联类别也推荐保护,全方面类别保护才是王道,如第35类-饭店管理,店铺门头和加盟连锁,企业涉及连锁经营、广告宣传等业务适用,涉及餐饮食品、半成品物流配送,需要注册第12类-餐车,第39类-运输、包装、仓储等。


    (图片来源/图虫创意

    事先近似注册,防止出现“康帅傅”

    对于企业而言,也要注意近似名称的注册,形成商标保护壁垒,确保品牌保护的万无一失,以免日后被山寨,破坏品牌形象。如:康师傅和康帅傅。

    不忘副品牌注册

    企业发展壮大之后可以考虑创立副品牌,开发新品或者副品牌建立也需要对各副品牌名称进行注册,做到全面保护。如百胜集团下的肯德基、必胜客等子品牌都有十分完善的商标注册。


    品牌发展离不开商标的保驾护航,只有商标走在前面,品牌才能发展更为稳当!

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