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  • 上千人争相加盟“今日油条”,却被头条起诉商标侵权,到底如何?

    阅读:6 2020-10-23 21:01:51

       01“今日油条”上头条,备受争议


        近日,河南一家餐饮品牌备受大家讨论,不仅引起当地人纷纷排队打卡,更是红遍网络,而大家讨论的原因就是其品牌名称和店内设计——今日油条,店内主打的产品是油条豆浆和豆花,“一天能卖千把根,基本上都是上班买着吃。”


        之所以店铺能够在短时间内迅速火起来,跟店铺整体的视觉呈现有很大的关系。


        一看这个名字,很多人以为是今日头条拓展业务到餐饮上了。


        不仅仅是店铺名字撞脸今日头条,今日油条从LOGO设计、VI系统到店面装修,整体撞脸各大知名企业。LOGO-关心你的,才是好油条都和头条有异曲同工之意,甚至菜单都是模仿今日头条的界面。


        (图片来源:微博截图)


        另外,店面还借鉴了其他知名企业,比如柜台的展板和地板装修模仿西贝筱面,宣传语:好油条,今日造,模仿格力的:好空调,格力造,侧面的灯箱板式能看出模仿苹果官网的痕迹。


        这种主动与各大知名品牌撞脸的风格让它火速成功,也在网上备受争议。


        有调侃的


        我给他换个宣传标语:油条创造价值


        吃今日油条,看今日头条!


        头条应该收购油条,进军餐饮业,感觉还挺新鮮的,生意应该可以,今日油条,今日面条,今日火锅,今日烧烤,主要干净食材安全,开遍城市城镇,垄断底层消费群体,不出三年,字节跳动市值可超阿里,腾讯!


        有支持的


        创意不错,省了一笔广告费


        “吃着油条,看着头条”,这不挺好的嘛,为啥非要纠结是不是双胞胎呢?


        虽然容易混淆,但属于不同的领域,窃以为不算是侵权行为


        有反对的


        很明显的搭便车傍名牌行为,相信品牌很快就会沉了


        支持今日头条维权,这种蹭品牌,客观上是对品牌方的污名化


        (图片来源:图虫创意)


        02今日油条公开加盟,已被头条起诉


        据传,今日油条第一家店刚开业,三个月就盈利了40多万,现已开启连锁加盟,不仅参加了加盟展会,在网上也能找到该店铺的加盟信息,目前有意向加盟的已有811人,申请加盟513人。


        (图片来源:中国餐饮网截图)


        9月中旬,字节跳动以侵害商标权,将今日油条告上法庭。


        (图片来源:企查查截图)


        事实上,今日油条公司早在今年5月14日申请了商标注册,主要用于30类(食品)、43类(餐饮)、35类(连锁加盟)等国际分类上,另外,还提交了“今日豆花”、“饼多多”、“明日油条”等名称,目前商标均等待商标局审查。


        (图片来源:商标局截图)


        该案会不会认定为商标侵权,还需等待法院判决。


        但今日油条通过起名和店面装潢等手段低成本的炒热了这个“品牌”,但也给品牌运营留下了不少隐患。


        对于企业来说,借鉴和模仿很容易,只需要依葫芦画瓢,任何复制其实都可能水土不服,但是复制不等于抄袭,也不等于生搬硬套。难就难在如何在复制的过程中真正地将“他山之石”转化为“自身之玉”,如何形成企业自身的核心竞争力!


        “今日油条”依靠网络,借力原产品本身品牌的效应与高相似度,确实很新颖,让人眼前一亮。但依靠网络短暂出圈并不能作为餐饮企业可持持续发展的动力,解决商标问题,保持口味和品质或许才是它走向长远的核心竞争力!


        品牌建设无小事,商标先行是良策,建议所有中小企业都能将品牌建设作为头等大事,认真做好查询和注册等事宜,不要随意敷衍。


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